Para que el consumidor conozca y valore las ventajas del comercio de proximidad
El miércoles, día 23, la Federación de Comercio de Albacete lanza la campaña De Compras, cuyo objetivo fundamental no es otro que el consumidor conozca y sepa valorar las ventajas del comercio de proximidad. Con esta campaña se conseguirá que pasear y comprar en el centro de Albacete sea un lugar más agradable y más atractivo para cualquiera que esté en nuestra ciudad.
La campaña tendrá un gran efecto de decoración de escaparates y con acciones de promoción comprando en el comercio de Albacete, así como la utilización de soportes publicitarios no convencionales que causen el impacto que se pretende en los consumidores.
En De Compras se han unido los comerciantes del centro de Albacete, aunando esfuerzos, para convertir las amenazas en oportunidades y llevar a cabo un proyecto capaz de ganarle la partida a las grandes superficies.
Se están produciendo una serie de cambios en los gustos de los consumidores, los clientes exigen cada vez más profesionalidad, calidad, servicio postventa, garantías, especialización, etc. en sus compras, lo que lleva a los comerciantes a la necesidad de ofrecer servicios adicionales que reporten un valor añadido a sus cliente.
La principal amenaza a la que se enfrenta el comercio del centro es la proliferación de grandes superficies comerciales que pueden provocar el desplazamiento del centro comercial de la ciudad a las afueras de la misma. Las grandes superficies para atraer a sus clientes desarrollan diversas estrategias como facilidades de pago, ofertas de ocio, grandes campañas publicitarias, amplias superficies de aparcamiento (gratuito casi todos), todo esto sirve de buenos referentes al comercio del centro que ahora pone en marcha un gran proyecto de márketing y publicidad: De Compras.
Desde la Federación de Comercio, se apuesta por un modelo de cercanía, sin necesidad de desplazamientos y que favorezca la integración del sector en la vida residencial, un comercio cohesionado que garantice a la ciudadanía la satisfacción de sus necesidades.
La Federación de Comercio no está en contra de las grandes superficies, puesto que considera que son una buena opción para completar la oferta, pero siempre que no comprometan la subsistencia de los demás establecimientos y el modelo comercial de la ciudad.
El objetivo de la Federación del Comercio de Albacete es contribuir a que no se desplace la zona de compras a otros lugares que no sean el centro tradicional de Albacete y evitar así que el comercio tradicional desaparezca.
En la puesta en marcha de De Compras era necesario crear un límite del área de implantación del proyecto con claridad pero con vistas a abrir su radio de actuación. Coincide con el centro comercial tradicional de Albacete, que es el lugar de paseo y de atracción de los albacetenses y de quienes, cada vez más, visitan la ciudad.
En De Comprasparticipan un centenar de comercios, ubicados en una zona en forma de cruz, con las calles Ancha y Mayor como ejes, que estarían delimitadas en su perímetro por las siguientes vías (en sentido norte-este-sur-oeste): San Antonio-Paseo de la Cuba; Salamanca; San Agustín; Carretas; Jesús Nazareno; Nueva-Periodista del Campo Aguilar; Avda. de España; Gabriel Lodares; Simón Abril; Antonio Machado; Rosario; Dionisio Guardiola; Baños, Albarderos; San Julián; y Martínez Villena-San Antonio